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不再强推应用内购买,苹果酝酿取消「打赏」30%抽成

时间:2018-01-03来源:朝闻天下

如果这个取消打赏分成规定落实了,平台如要设置打赏功能,就不能从中抽成,用户打赏全归创作者。 文 卢晓明 苹果与各大涉足知识付费或打赏APP之间的紧张关系,似乎有了缓和的可能。 据澎湃新闻,苹果针对用户打赏的30%抽成可能取消。 澎湃从几位中国互联网公

朝闻天下讯:

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  如果这个取消打赏分成规定落实了,平台如要设置打赏功能,就不能从中抽成,用户打赏全归创作者。

  

文 卢晓明

  

苹果与各大涉足知识付费或打赏APP之间的紧张关系,似乎有了缓和的可能。

  

据澎湃新闻,苹果针对用户“打赏”的30%抽成可能取消。

  

澎湃从几位中国互联网公司高管处获悉,苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时,不再强制通过苹果应用商店(App Store)的“应用内购买”(In-App Purchase,简称IAP)机制进行。有游戏开发者也听说苹果可能在近期修改针对打赏的规则。

  

澎湃新闻获得了一份拟发布的更新版《App Store审核指南》,苹果近期计划在其现有的打赏规范下,增加以下条款:

  

“App可让个人用户能够在不使用App内购买的情况下,向另一位个人赠予P2P货币式礼物,但需满足以下条件:a) 赠予者完全自主的决定是否进行赠予,b) 获赠者收取100%的礼物金额,c) 礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。”

  

也就是说,只要用户的打赏百分百归创作者所有,苹果就不会从中抽取分成。这样的规定还算合理,毕竟平台本身没有收任何钱,如果按照原来打赏要收三成过路费的规定,最终还是用户买单。

  

不过,目前《App Store审核指南》还未新增上述条例。根据澎湃的报道,目前各大互联网公司还在与苹果沟通当中,说是“情况比较复杂”。此事仍未尘埃落定。

  

前段时间,苹果与微信之间的“打赏风波”,引起了中国互联网热议。

  

中国很多知识付费或者视频内容平台,为了增加作者收入,提高积极性,都会有“打赏”功能,大部分收入归创作者,平台会收取一小部分手续费。直播平台的抽成比例普遍在20%,微信打赏则收取5%手续费。

  

这个打赏功能算中国特色,无论是国外的Facebook,还是Youtube,都没有这样读者直接向作者打赏的功能,大多数是平台与作者一起分内容中获得的广告收入。

  

苹果把赞赏看为“读者购买文章阅读的销售行为”,属于“应用内购买”,并要收取高达30%的抽成,广大网友认为,苹果要得太多了。

  

今年4月开始,苹果就和微信谈判但没谈拢,苹果公司5月还约谈了其他具有打赏功能的中国社交APP,表示要从打赏中抽30%的手续费,否则可能将这款APP从App Store 下架。

  

在苹果“抽成风波”发生后,映客、一直播、花椒在苹果的规定之下,也将这30%的抽成转嫁给用户。对于直播应用的iOS用户来说,就意味着充值永远比安卓用户贵。陌陌iOS版本一直采用苹果支付通道,iOS用户每花100元,只能购买到实际价值为70元的虚拟货币,相当于充值打了七折,另外三成就缴了“苹果税”。

  

知乎也发公告称,将在新版本中接入IAP付费机制,收入的32%将作为手续费支付给苹果。至于微信,大概认为自己收取的比例本来就小(5%),又不想转嫁给用户,就颇有一种宁死不从的悲壮,直接取消了iOS版本的打赏功能。毕竟用户如果真的很想打赏,也是弄个微信扫码支付就能解决的事,keso不就是这么干的。

  

网上还曾经有人做调查——如果苹果和微信只能二选一,你选哪个——大多数调查中选微信的人比较多(虽然不知道是不是安卓用户来投票了)。彭博社也撰文表示,中国是一个高度竞争的市场,苹果采用威逼的方式不但不会改善苹果已经在下滑的中国市场占有率,甚至只会让消费者进一步加强放弃苹果的决心。

  

当时的苹果新规,首先面对微信发难,有评论认为是微信推出的小程序跟苹果已有App Store 业务形成竞争。让人觉得这种猜测有一定道理的是,微博的问答新版本也接入了IAP机制,但是原来的打赏功能也不受影响。不过根据微博方面介绍,在问答的围观功能中,微博平台是有收取分成的,而一般的打赏功能,则没有收取,因此不受影响。按有无抽成来说,微信虽然抽得少,但终究是抽了5%。

  

最近几年,iPhone销量疲软,苹果收入有从硬变软的趋势,应用和其他增值服务收入逐年攀升,已经成为苹果第二大营收来源。2008年,苹果推出了App Store,自此以来,靠卖应用,苹果已经获得了约1000亿美元的营收,笼络了全球1600万开发者。苹果从每个应用的销售中抽成30%,最近还开始向开发者收取99美元一年的年费。

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如果这个取消打赏分成规定落实了,平台如要设置打赏功能,就不能从中抽成,用户打赏全归创作者,后者便成了这场风波最大的受益者。

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